Le processus de création doit notamment tenir compte du support utilisé et du contexte de diffusion. Certaines campagnes de pub ont su mettre en adéquation ses éléments et ainsi amplifier leur impact. Au-delà de la composition graphique en elle-même, une interaction avec l'environnement et le lecteur se dégage.

Pourquoi est-ce que cela génère un tel impact ?

Deux raisons. Premièrement par la dénaturation de l'objet et du support que cela engendre. Telles les décalages surréalistes de Magritte entre l'objet et sa représentation. Un sac est un sac puis devient une arme lorsqu'un revolver est imprimé de telle manière que la main, qui tient le sac, se referme sur sa crosse (on parle ici du " Bagvertising ").

Puis pour la déstabilisation que génère la transformation d'un contexte (environnement) de diffusion par la présence de cette réalisation. On change insère un élément en complet désaccord avec le contexte ce qui renforce l'impact du message. La campagne " Cela existe. Pas ici, mais maintenant " de Amnesty Internationale effectuée en Suisse en juin dernier en est un déroutant et illustre exemple.

Afin d'illustrer les propos et surtout pour le plaisir des yeux voici quelques images.

Ce serait tendances.it du groupe SQLI. Il s'agit sans doute du site qui répond actuellement le mieux aux questions d'actualité technologique et qui offre une perspective lucide sur l'avenir des TIC. Il faut dire que nous sommes actuellement dans une période de transition technologique aux lendemains incertains. A titre d'exemple on pourrait citer :

• L'achat par Adobe de Macromedia et de ses outils, notamment Flash dont une évolution technologique majeure se profile afin d'en faire un outil de conception de RIA (Rich Internet Applications).
• L'implantation massive de Firefox (plus 10% des internautes utilisent actuellement le navigateur open source pour aller sur le Web) laissant à la traîne Intrenet Explorer malgré la sortie du 7.0 qui, finalement, propose les outils implantés depuis un sérieux moment dans Firefox.
• Les nouvelles perspectives qu'offrent les logiciels libres par leur communauté active, l'amélioration rapide des logiciels et l'ouverture entretenue sur toutes les technologies et formats actuels ou en expansion (compte tenu son code open source). A plus forte raison, il a été décidé que Java sera dorénavant sous accès Open Source. IBM a fait de même avec le puissant logiciel Eclipse.
• L'arrivé de Windows Vista qui nécessitera 2Go de mémoire RAM.
• L'arrivé de nouveaux formats de fichier concernant notamment les documents du logiciel de traitement de texte de Windows qui dorénavant utilisera dans la version 2007 le format [.docx] (pour Word) qui ne pourra pas être ouvert par les logiciels des éditions précendentes. Adobe avait fait le même coup avec le passage notamment du logiciel InDesign à la génération CS. Un format était prévu pour qu'il puisse être lu par la version 2.0 du logiciel mais il n'a jamais vu le jour.
• Le Web 2.0 et sa gamme de nouvelles technologies (Ajax, Flex, Widgets, XUL...) encore.

En regardant tout ça de près cela peut générer une inquiétude massive quant aux choix techniques et technologiques à envisager. Par la simple liste énumérée précédemmment on peut constater que toutes les sphères d'activités professionnelles sont concernées par ces choix.

Le blog de tendances.it propose un éclaircissement assez juste sur la situation actuelle et sur les perspectives technologiques possibles tout en demeurant objectif sur les motivations de telles définitions. Le blog n'a que 3 mois mais offre déjà une qualité impressionnante d'articles. Pas nombreux mais de qualité. Il s'agit donc d'outil pratique qui aide à se faire une idée.

On pourrait le croire mais je n'ai aucune intérêt particulier à vanter les mérites de ce blog. Je trouve seulement pertinent de mettre en valeur le contenu afficher sur ce site et le bon travail d'analyse effectué en amont.

Référence Web
Tendances.it